PChome 24h購物 21K手指馬拉松

Brand Experience．Direct and Activation．Integrated．Interactive．Digital Mobile

新冠肺炎全球延燒，人們被要求減少出門，網購成為消費唯一出口。台灣電商平台PChome24h 購物，希望在此時提升會員網購頻次，並增加新會員。
 
透過數據發現，居家防疫期間，人們除了瘋買民生用品，其次就是能殺時間的各類遊戲。我們決定把購物APP變成讓人"停不了手"的新遊戲 IDEA：PChome24h 21KM手指馬拉松
 
我們把PChome24h APP購物介面，變成了馬拉松賽道。當消費者打開APP購物時，就開始了比賽。所有手指滑過的路徑都將累計為馬拉松里程，包括瀏覽商品與購物過程，瀏覽時間越久，累計距離越長。
 
比照真實馬拉松賽事流程，我們先在購物平台與官方臉書頁以視覺宣傳活動主題，搭配在各官方社群媒體及YouTube投放廣邀全民出手參加馬拉松的前導影片，預告消費者比賽即將開跑。

為了讓消費者能更真實體驗馬拉松活動，活動正式開始前，消費者可在活動網站上透過濾鏡特效製作專屬自己的參賽證，並在社群分享後獲得實體手指馬拉松運動套組贈品。為了擴大話題熱度與提高參與人數，更邀請專家與KOL線上傳授開跑前暖身密技 。搭配手指馬拉松套組創作各式暖手貼文及二創影片，在社群更有效達到了二次傳散效果。賽事進行期間，推出賽事轉播多組KOL參賽者們的激烈賽事，同時告知消費者在累積距離到達7Km、14Km、21Km會獲得額外獎勵，鼓勵人們完賽，為「21KM手指馬拉松」賽事再次掀起一波熱度，帶給消費者從未有的驚喜購物體驗，帶動更多消費者積極在PChome24h平台上購物。