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PChome 24h購物 浪愛箱遇

Ambient Outdoor.Direct and Activation.Interactive.Media Strategy.PR

2021 台灣因為疫情,到收容所現場領養流浪動物的機會大幅減少。但相反的是,疫情越嚴峻,人們對網購的需求就越高。為了提升大眾對流浪動物的關注,全台最大電商平台PChome24h購物利用網購頻率高的特性,在世界流浪動物日,推出「浪愛箱遇」——小小改變自己的配送包裝,將流浪動物與人們的網購商品一起送到家。
 
我們將各種體積的流浪動物製作成1:1等比例的貼紙,貼在三款常用尺寸的配送紙箱內。當人們開箱網購商品時,流浪動物的領養資訊就能一起被看見,人們買得越多,流浪動物被看見的機會就越多。
 
同步推出Instagram濾鏡,讓網友能在線上開箱更多流浪動物,並透過任意移動縮放流浪動物,體驗疫情期間有牠們在家中、在身旁的感受,成功吸引了廣大網友參與。此外,我們將流浪動物的年齡、性別、個性等基本領養資訊設計在濾鏡中,讓使用者一鍵就能輕鬆分享,增加被領養的機率。
 
許多比台灣更早爆發疫情的國家,先是出現動物領養潮,緊接著又出現了棄養潮,為了避免這樣的狀況發生,我們在紙箱、濾鏡及社群貼文中推廣領養不棄養的觀念。

Result:

在0媒體預算下創造近 4000 次互動

短短幾天,在0媒體預算下,創造近4000次互動,觸及超過10萬人

推廣成效超出預期五倍

收容機構領養詢問率大增,推廣成效超出預期五倍

送養率提升 300%

翻轉了疫情間每個月只平均送養7隻的狀況,兩個月內讓46隻浪浪遇見溫暖的家,參與貼紙拍攝的浪浪們幾乎全數送出

更重要的是

即便是面對面如此困難的Covid-19時代,PChome 24h購物成功讓人們知道,愛,仍有相遇的機會。

浪愛箱遇 case film

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